Papierkorb

Der Vortrag beschäftigt sich mit einem Weg zu einer globalen nachhaltigen Wissenssgesellschaft. Dies ist eine Gesellschaft, die ihre ökonomischen, sozialen, kulturellen und ökologischen Anliegen adäquat austariert und das in einer langfristigen Perspektive.

Ein Weg in die Zukunft, der die heutigen ressourcenintensiven Lebensstile der OECD-Staaten auf eine Weltbevölkerung von zukünftig 10 Milliarden und mehr Menschen ausdehnt, ist nicht zukunftsfähig. Dies würde sowohl die ökologische Stabilität unterminieren als auch zu viel soziales Kapital zerstören. Die aktuell wirksamen Muster der ökonomischen Globalisierung wirken in diesem Kontext eher in eine falsche Richtung, die gekennzeichnet ist durch vermehrte Deregulierung, eine zunehmend kurzfristigere Orientierung und eine immer schnellere Veränderung aller Verhältnisse. Dies macht es in der Summe immer schwieriger, einen nachhaltigen Zustand zu erreichen.

»Welch ein Abstieg«, sagte sich Gudrun, als sie sich in ihrem neuen zuhause einrichtete. Sie passte nicht einmal zur Gänze hinein. Wehmütig dachte sie an ihren Müllcontainer zurück.

Zehn Sekunden, und Ihr Werbebrief liegt im Papierkorb...

Hans-Peter Zimmermann zeigt Ihnen hier, was in diesen zehn Sekunden im Unterbewusstsein Ihres Lesers passiert, und wie Sie dieses Prinzip für Ihre Werbebriefe und -anzeigen nutzen können.

Liebe Leserin, lieber Leser,

Freuen Sie sich! Sie werden gleich erfahren, wie Sie selbst bestimmen können, was genau Ihr Leser beim Betrachten Ihrer Werbung in den ersten zehn Sekunden sieht. Zunächst müssen Sie jedoch ein wenig Theorie über sich ergehen lassen. Okay?

 

Das sehen Ihre Augen zuerst!

Der deutsche Direktmarketing-Forscher Professor Siegfried Vögele (www.voegele.de) hat schon vor Jahren mit Hilfe einer von ihm konstruierten Augenkamera herausgefunden, in welcher Reihenfolge das Auge gewisse Elemente einer Werbung wahrnimmt. Es sind dies:

1. Bilder
2. Schlagzeilen
3. Unterstreichungen im Fliesstext
4. Unter-Schlagzeilen
5. Bildlegenden

 

Wenn mehrere Bilder da sind, welches sieht das Auge zuerst?

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Wenn mehrere Bilder da sind, welches sieht das Auge zuerst?